5.3.3. Xây dựng mạng l ới phân phối:
Mạng lới phân phối của doanh nghiệp đợc tạo ra bởi toàn bộ các kênh mà
doanh nghiệp sử dụng để đa sản phẩm / dịch vụ tới tay ngời tiêu dùng cuối cùng.
Khi lựa chọn kênh phân phối cần tính tới các nhân tố ảnh hởng đợc trình bày
nh sau:
Đặc điểm của thị trờng
Đặc tính của sản phẩm
Đặc điểm của nhà trung gian
Đặc điểm cạnh tranh
Đặc điểm của công ty
Đặc điểm môi trờng.
Xác lập đúng đắn các kênh phân phối không những làm cho quá trình vận
động của hàng hóa nhanh, tiết kiệm chi phí mà còn làm cho các nhà kinh doanh
thu đợc lợi nhuận tối đa.
Kênh phân phối có các cấu trúc và các quan hệ rất phức tạp. Có thể khái
quát và mô hình hóa một số hệ thống kênh phân phối nh sau:
Người
bán lẻ
Nhà
Khách
sản
hàng
Người
xuất
bán buôn
Đại lý
Hình I-6: Các kênh phân phối hàng tiêu dùng
Người phân
phối tư liệu
Đại diện của
người sản xuất
công
nghiệp
Chi nhánh tiêu thụ
của người SX
Hình I-7: Các kênh phân phối hàng t liệu sản xuất
cá nhân
& công
dịch vụ
Đại lý
Hình I-8: Các kênh phân phối dịch vụ
Bạn đang xem 5. - BAI KIEM TRA TV VAO LOP 6 09 2010