2.4. MARKETING TRONG KINH DOANH VÀ MARKETING XÃ HỘI

1.2.4. Marketing trong kinh doanh và marketing xã hội:

Marketing ngày nay đã phát triển ở trình độ cao, nó không dừng ở lĩnh vực

thơng mại mà đã đi sâu ứng dụng trong nhiều lĩnh vực của đời sống.

Có thể chia các lĩnh vực của marketing thành 2 nhóm:

a/ Marketing thuộc lĩnh vực kinh doanh (Business Marketing).

Là lĩnh vực marketing liên quan đến sản xuất hàng hóa và dịch vụ nhằm

thu lợi nhuận, bao gồm rất nhiều lĩnh vực: marketing công nghiệp; marketing th-

ơng mại; marketing nội địa; marketing xuất khẩu; marketing quốc tế; marketing

dịch vụ (du lịch, khách sạn, nhà hàng); marketing theo từng loại hàng hóa;

chính sách sản phẩm của doanh nghiệp; marketing trong phân phối, chính sách

giá cả, chính sách khuyến mại; nghiên cứu, đào tạo về công nghệ quảng cáo ...

Ngoài ra còn chia ra marketing hàng tiêu dùng, marketing thiết bị máy

móc, marketing nông nghiệp, ... marketing không chỉ dừng lại ở một môn học

mà đã phát triển thành một ngành hoặc chuyên ngành đào tạo.

Theo thời gian và theo mức độ hoàn hiện của marketing còn có marketing

truyền thống (Traditional Marketing) và marketing hiện đại (Modern

Marketing). Marketing truyền thống tập trung nghiên cứu khâu bán hàng khi

hàng hóa đã đợc sản xuất ra. Marketing hiện đại bắt đầu từ nhu cầu của thị trờng

đi đến sản xuất nhằm thỏa mãn nhu cầu, khuyến khích và khêu gợi nhu cầu, dự

báo đón trớc nh cầu, đồng thời ứng dụng các thành tựu khoa học hiện đại vào

hoạt động marketing (ứng dụng kỹ thuật tin học, mạng thông tin, kỹ thuật chiếu

sáng, kỹ thuật tự động hóa ... vào thiết kế sản phẩm, thiết kế nhãn hiệu và bao bì,

vào quản lý hàng hóa và bán hàng, trng bày hàng hóa, thông tin - quảng cáo ...).

Ngày nay marketing đã phát triển, cùng với sự giao lu buôn bán quốc tế,

thành marketing quốc tế. Về thực chất marketing quốc tế chỉ là sự tiếp tục phát

triển những nguyên lý của marketing lên tầm cỡ quốc tế. Tuy nhiên marketing

quốc tế cũng có một số đặc điểm riêng: cơ cấu sản phẩm đa dạng (chủng loại,

màu sắc, kiểu dáng, bao bì, tính năng, tác dụng ...); phạm vi hoạt động rộng lớn;

nhiều mạng lới, kênh; quan hệ giữa hoạt động marketing và hoạt động quản lý

càng trở nên chặt chẽ, nhằm chiếm lĩnh thị trờng quốc tế; cần tính đến nhiều yếu

tố rộng lớn và phức tạp trong hoạt động marketing: nh yếu tố chính trị, kinh tế,

luật pháp, văn hóa, điều kiện khí hậu tự nhiên, phong tục tập quán ...

b/ Marketing không thuộc lĩnh vực kinh doanh (Non - Business Marketing).

T tởng, nguyên lý của marketing trong kinh doanh đợc áp dụng vào các

lĩnh vực văn hóa - xã hội, ví dụ nh nhà thờ, tôn giáo, đảng phái, chính trị ...

Trong vận động tranh cử, dùng các tranh ảnh áp phích quảng cáo, tuyên truyền

và vận động trên các phơng tiện thông tin đại chúng. Marketing còn đợc áp

dụng trong bóng đá, thể dục thể thao, quyền anh nhà nghề, âm nhạc, truyền đạo,

bảo vệ môi trờng, phòng chống các tệ nạn xã hội, tiêm chủng mở rộng, tuyển

mộ binh lính ...