2. QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN CỦA MARKETING

1.2.1. Quá trình phát triển của marketing:

Từ đầu thế kỷ 20 trở về trớc, sản xuất cha đáp ứng đủ cho nhu cầu của xã

hội (cầu lớn hơn cung). Khi đó các doanh nghiệp chỉ việc lo làm sao sản xuất ra

nhiều sản phẩm, không cần quan tâm nhiều đến vấn đề tiêu thụ.

Sau chiến tranh thế giới thứ II, tình hình thế giới cũng nh của từng nớc có

nhiều thay đổi và có ảnh hởng to lớn đến kinh doanh. Cung đã vợt cầu ở nhiều

loại hàng hóa, việc tiêu thụ gặp nhiều khó khăn, bắt buộc các doanh nghiệp phải

tìm mọi cách để thích ứng giữa sản xuất với tiêu thụ. Khi đó marketing ra đời và

có vai trò quan trọng trong hoạt động sản xuất kinh doanh của các doanh

nghiệp. Với sự hiện diện của marketing hiện đại thì marketing không chỉ đợc sử

dụng trong lĩnh vực hàng hóa, dịch vụ, thơng mại v.v... mà còn đợc sử dụng

trong các lĩnh vực văn hóa, thể thao, xã hội, chính trị v.v...

Quá trình quốc tế hóa của marketing đã phát triển rất nhanh. Ngày nay hầu

nh tất cả các nớc châu Mỹ, châu Âu, châu á , châu ú c, châu Phi đều đã giảng

dạy và ứng dụng marketing trong sản xuất kinh doanh một cách có hiệu quả.

ở Việt Nam, trớc đây trong thời kỳ quản lý nền kinh tế theo cơ chế kế

hoạch hóa tập trung quan liên bao cấp marketing cha đợc quan tâm. Ngày nay,

nhất là từ sau những năm 1985, marketing đã đợc đa vào giảng dạy và từng bớc

đợc ứng dụng trong các ngành kinh tế, quản trị doanh nghiệp, quản trị kinh

doanh thơng mại, ngoại thơng, du lịch, ngân hàng, bảo hiểm ... Marketing ngày

càng trở thành một lĩnh vực, hoạt động quan trọng không ngừng đợc mở rộng

không những trong các ngành kinh tế mà lan nhanh sang một số lĩnh vực xã hội

ở Việt Nam.

Tuy vậy, hoạt động marketing ở Việt Nam mới dừng lại ở một số hoạt

động riêng lẻ cha mang tính chất hệ thống, cha đợc coi nh một chiến lợc với

mục tiêu cụ thể với những phơng thức áp dụng hữu hiệu trong sản xuất kinh

doanh.