KIỂM TRA CHIẾN LƯỢC THỈNH THOẢNG CÁC CÔNG TY PHẢI DUYỆT XÉT LẠI CẨN...

3. Kiểm tra chiến lược

Thỉnh thoảng các công ty phải duyệt xét lại cẩn thận toàn bộ hiệu quả

marketing của họ. Trong hoạt

động của marketing, sự lỗi thời nhanh chóng của các

chiến lược và chương trình là một khả năng có thể xảy ra. Mỗi công ty cần định kỳ

đánh giá lại toàn bộ sự tiếp cận với thương trường của công ty mình, sử dụng một

công cụ được gọi là giám định marketing để đánh giá.

Giám định marketing là gì?

Giám định marketing là sự khảo sát toàn diện và có hệ thống, độc lập và theo

định kỳ về môi trường, mục tiêu chiến lược và các hoạt

động marketing của một

công ty hay một đơn vị kinh doanh – Với một cái nhìn khách quan nhằm xác định các

lãnh vực có vấn đề, những cơ may và đề nghị một số kế hoạch hành động

để cải

thiện thành tích marketing của một công ty.

Giám định marketing bao hàm tất cả mọi lĩnh vực marketing của công ty chứ

không chỉ một vài điểm ách tắc. nó liên quan

đến một loạt vấn

đề về môi trường

marketing, hệ thống marketing trong công ty cũng như các hoạt

động marketing

chuyên biệt. Trên cơ sở những dự

đoán khoa học các nhà quản trị

đưa ra các kế

hoạch hành động hiệu chỉnh dài hạn và ngắn hạn nhằm cải thiện toàn bộ hiệu quả

kinh doanh của công ty.

Chỉ đạo việc giám định marketing thường do một cơ quan độc lập với bộ phận

marketing khách quan, nhiều kinh nghiệm phụ trách. Việc giám định nên được thực

hiện định kỹ thay vì chỉ khi có khủng hoảng. Nó hứa hẹn những lợi ích cho cả công ty

đang thành công lẫn công ty đang có vấn đề.