1.3. NHÃN HIỆU SẢN PHẨM

5.1.3. Nhãn hiệu sản phẩm:

Nhãn hiệu sản phẩm là một yếu tố quan trọng gắn liền với sản phẩm và có

ý nghĩa rất quan trọng trong việc tiêu thị sản phẩm. Những sản phẩm có nhãn

hiệu nổi tiếng ngời tiêu dùng hoàn toàn tin tởng và tiêu thụ mạnh và ngợc lại.

Những quyết định về nhãn hiệu sản phẩm là một quyết định quan trọng của

chiến lợc sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp.

* Nhãn hiệu sản phẩm (Brand) là tên gọi, thuật ngữ, chữ viết, biểu tợng,

hình vẽ hay là sự phối hợp giữa chữ và hình vẽ đợc ghi hoặc gắn lên sản phẩm

của cá nhân hoặc của một doanh nghiệp và để phân biệt nó với các sản phẩm

của cá nhân hoặc doanh nghiệp cạnh tranh khác.

* Tên nhãn hiệu (Brand name) là phần đọc lên đợc của nhãn hiệu, nh:

Sony, National, Hitachi, Honda, OMO, IBM, Compaq, Halida, ...

* Dấu hiệu (Brand mark) của nhãn hiệu (biểu tợng) là bộ phận của nhãn

hiệu mà ta có thể nhận biết đợc, nhng không thể đọc đợc, nh: hình 3 vòng elip là

của Toyota, hình chiếc vô lăng là của hãng ôtô Mercedes ...

* Dấu hiệu hàng hóa (Trademark) là nhãn hiệu hay một bộ phận của nó đ-

ợc luật pháp bảo vệ vì có thể loaị trừ sự làm giả. Nó bảo vệ quyền riêng của ng-

ời bán trong việc sử dụng tên nhãn hiệu hoặc biểu tợng.

* Quyền tác giả (Copyright) là quyền pháp định tuyệt đối về việc sao chụp,

xuất bản và bán nội dung và hình thức của một tác phẩm văn học, âm nhạc, hay

nghệ thuật.

Ngoài nhãn hiệu hàng hóa ra, bất cứ một tổ chức kinh tế, một quốc gia nào

muốn tham gia vào thị trờng buôn bán quốc tế đều phải có mã số, mã vạch.