1.2. CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM

5.1.2. Chu kỳ sống của sản phẩm:

Sản phẩm của doanh nghiệp cũng nh con ngời nó ra đời, phát triển, trởng

thành và rồi lại bị suy thoái. Không có loại sản phẩm nào tồn tại mãi mãi, đó là

qui luật tất yếu. Quá trình ra đời, phát triển, trởng thành và suy thoái của một sản

phẩm cho ta hình ảnh về chu kỳ sống của nó.

Trong chu kỳ này thể hiện rõ 4 giai đoạn:

Giai đoạn 1: Ra đời. Bắt đầu xuất hiện sản phẩm mới trên thị trờng. Mức

tiêu thụ tăng chậm. Chi phí sản xuất kinh doanh lớn, lợi nhuận có giá trị âm.

Giai đoạn 2: Phát triển. Hàng hóa đợc thị trờng chấp nhận nhanh chóng,

mức tiêu thụ tăng nhanh, sản xuất kinh doanh bắt đầu có lãi.

Giai đoạn 3: Trởng thành. Số lợng tiêu thụ đạt tối đa, lợi nhuận cũng đạt tối

đa và bắt đầu giảm. Nhịp độ tiêu thụ chậm dần và bắt đầu giảm do phần lớn

khách hàng tiềm ẩn đã mua hàng. Doanh nghiệp bắt đầu phải tăng các chi phí

marketing để bảo vệ hàng hóa trớc các đối thủ cạnh tranh.

Giai đoạn 4: Suy thoái. Mức tiêu thụ giảm nhanh, lợi nhuận giảm và sản

xuất kinh doanh bị lỗ. Các doanh nghiệp cần hoạch định chiến lợc sản xuất kinh

doanh sao cho sản phẩm suy thoái nhng doanh nghiệp lại phát triển, doanh

nghiệp không suy thoái theo sự suy thoái của sản phẩm. Doanh nghiệp cần tìm

các biện pháp cải tiến, đổi mới sản phẩm, tạo ra các sản phẩm hoặc dịch vụ mới

để đáp ứng các nhu cầu mới.