CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM

4.1. Chính sách sản phẩm.

Chính sách sản phẩm được coi là một trong bốn sản phẩm cơ bản của

Marketing – Mix. Theo cách hiểu chung nhất, đây là phương thức kinh doanh có hiệu

quả đảm bảo nhu cầu thị trường và thị hiếu của khách hàng trong hoạt động kinh

doanh của doanh nghiệp.

Chiến lược sản phẩm giữ một vai trò hết sức quan trọng. Nó là nền tảng của

chiến lược nghiên cứu thị trường chiến sản phẩm, là vũ khí sắc bén trong cạnh tranh

trên thị trường.

Dưới sự tác động của tiến bộ khoa học, nhiều loại sản phẩm mới đã ra đời và

đáp ứng được nhiều yêu cầu của khách hàng. Nếu như trước đây sự cạnh tranh trên

thị trường chủ yếu hướng vào giá cả, thì ngày nay đã hướng vào chất lượng sản phẩm

nhiều hơn.

Do vậy điều có ý nghĩa quyết định đẫn đến thành công của doanh nghiệp chính

là sản phẩm.

Chỉ khi hình thành được chiến lược sản phẩm, doanh nghiệp mới có phương

hướng để đầu tư, nghiên cứu thiết kế, sản xuất hàng loạt. Nếu chiến lược sản phẩm

của doanh nghiệp yếu kém doanh nghiệp không có thị trường tiêu thụ sản phẩm thì

những hoạt động nói trên rất mạo hiểm, có thể dẫn doanh nghiệp đến những thất bại.

Nếu chiến lược sản phẩm thực hiện tốt, các chiến lược phân phối và cổ động

mới có điều kiện phát triển một cách có hiệu quả.

Chiến lược sản phẩm đảm bảo cho doanh nghiệp thực hiện được các mục tiêu

của chiến lược nghiên cưú thị trường.

- Mục tiêu lợi nhuận số lượng hay chất lượng của sản phẩm, sự mở rộng

hay thu hẹp chủng loại của nó, chi phí sản xuất và giá cả của mỗi loại sản phẩm đều

là những yếu tố có mối liên hệ hữu cơ với nhau và sẽ quyết định mức lợi nhuận mà xí

nghiệp có thể thu được.

- Mục tiêu mở rộng sức tiêu thụ của sản phẩm xí nghiệp có tăng được

doanh số, mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm hay không tuỳ thuộc vào khả năng

thâm nhập thị trường mở rộng chủng loại sản phẩm của doanh nghiệp.

Doanh nghiệp có lôi kéo được khách hàng hay không tuỳ thuộc vào chất lượng,

nhãn hiệu uy tín của sản phẩm của chính họ.

- Mục tiêu an toàn: chiến lược sản phẩm thực hiện đúng đắn sẽ đảm bảo

cho các doanh nghiệp một sự tiêu thụ chắc chắn, tránh được những rủi ro tổn thất

trong kinh doanh, đảm bảo được mục tiêu an toàn của sản phẩm.