C. LOGIC HỌC; NGỮ NGHĨA COCA-COLA Đ Ư ỢC JOHN PH ÁT MINH RA V ÀO N...

70. c. logic học; ngữ nghĩa Coca-Cola đ ư ợc John ph át minh ra v ào n ăm 1886, m ột nhà hoá học 50 tu ổi đén từ Atlanta, M ỹ. Ông quy ết đ ịnh ph át tri ển m ột lo ại đ ồ u ống nh ệ đ ể b án nh ư l à m ột lo ại thu ốc bổ n ão. Ông l àm vi ệc kh ông bi ết m ệt m ỏi t ại m ột phòng sau c ủa qu ầy thu ốc. Ông đ ã cho ra mộtloại hỗn hợp gồm nh ững th ứ nh ư, l á coca, d ầu h ạt coca, đ ư ờng v à c afein. ( c ông th ức ch ính x ác v ẫn c òn l à m ột b í m ật, nh ưng m ột lu ợng cocain nh ỏ đ ã đ ư ợc tri ết xu ất n ăm 1903). V ài th áng sau, m ột ng ư ời b án h àng đ ã v ô t ình tr ộn Coca v ới n ư ớc soda, Ch ỉ th êm v ào m ột l ư ợng nh ỏ đ ó đ ã tr ở th ành m ột th ành ph ần thi ết yếu làm đò uông th ành công. Coca lu ôn đ ư ợc ti ếp th ị m ột c ách th ông minh. Thi ết k ế n ổ b ật v ề c ái chai đ ư ợc đ ưa rađ ể ph òng h àng gi ả. v à chi ến d ịch qu ảng c áo n ăm 1920 th ậm ch í đ ã t ạo cho Ông gi à Noel nh ư chung ta bi ết ng ày nay l à trang ph ục tr ăng v à đ ỏ thay cho m àu xanh, v àng ho ặc m àu xanh m àÔng đa m ặc tr ư ớc đ ây. Coca l à nh à t ài tr ợ ch ính cho th ế v ân h ội Olimpic 1984, c ũng nh ư l à đò u ống chj ính th ức c ủa th ế v ận h ội. Logo Coca m àu đ ỏ v à tr ắng c ó th ể đ ư ợc nh ận ra ngay t ức th ì, m ột bi ểu tượng m ạnh m ẽ theo l ối s ống c ủa M ỹ. Coca l à m ột m ặt h àng đ ư ợc s ản xu ất h àng lo ạt v à đ ư ợc ph ân ph ối rộng d ãi ở M ỹ. Khi chi ến tranh th ế gi ới n ổ ra, Chi ến tranh đ ã t ạo c ỏh ội d ể s ản ph ẩm n ày lan r ộng sang ch âu Âu v à ch âu Á. Khi nh ững ng ư ời ch âu Âu b ảo th ủ đ ã ph àn n àn v ề s ự x âm l ấn c ủa nh ững gi á tr ị M ỹ hi ện đ ại v ào nh ững n ền v ăn ho á c ổ c ủa h ọ. Việc uống Coca tr ở n ên phỏ biến ở lớp tr ẻ, m ột h ình th ức nh ỏ chóng l ại nh ững truy ền th ống. Thậm chí ngày nay, Coca v ẫn gắn liền với hình ảnh lớp tr ẻ.VII71c 72b 73b 74c 75dVIII76c 77c 78b 79b 80d